CEBDS lança nova edição do Guia de Comunicação e Sustentabilidade

Data: 20/05/2020
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Comunicar é preciso! Parodiando o poeta português Fernando Pessoa, entramos na tônica da comunicação da sustentabilidade! A dupla interpretação da palavra “preciso”, encontrada no verso original, é mantida aqui. Comunicar é necessário, mas requer precisão. Com a comunicação da sustentabilidade não é diferente. Em tempos de consumidores mais atentos e engajados, é a sustentabilidade que garante que a organização continue existindo ao longo do tempo, porque é o que garante a licença social para operar.

Nesse cenário, sustentabilidade e reputação são indissociáveis, mensagem já compreendida por 84% das empresas participantes da pesquisa para a nova edição do Guia de Comunicação e Sustentabilidade, do Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável (CEBDS). A publicação será lançada em uma série de webinares entre os dias 08 e 10 de junho, às 10h.

O Guia de Comunicação e Sustentabilidade tem patrocínio da Toyota, BRK Ambiental, CBA, Diversa, Ecolab, Heineken, Michelin, Eletrobras e Governo Federal, e apoio da Aberje, Whow!, Lupa e WayCarbon.

Confira abaixo a programação dos webinares!

08/06 – Comunicação de Causas – INSCRIÇÃO

Comunicar causas é humanizar as informações para cativar diversos públicos, colocando na agenda temas relevantes na agenda da sociedade, mobilizando e influenciando tomadores de decisão com o objetivo de transformar a realidade social, cultural, econômica e ambiental. Diante do cenário que vivenciamos, com a epidemia do COVID-19, a comunicação da sustentabilidade pode passar despercebida. Nesse contexto, como fazer uma comunicação que sensibilize os diferentes públicos?

ABERTURA: Marina Grossi, Presidente do CEBDS, e Paulo Nassar, presidente da Aberje

APRESENTAÇÃO DO GUIA: Kelly Lima, Gerente de Comunicação do CEBDS

ORIENTAÇÃO DO TEMA: Germana Moura, Diretora da Approach Comunicação

DEBATE

Juliana Calsa – Gerente de Comunicação da BRK Ambiental

Ornella Guzzo – Gerente Sênior de Sustentabilidade da Heineken Brasil

Ricardo Voltolini – Ideia Sustentável

Silvana Gontijo – Planetapontocom

MODERAÇÃO: Flávia Oliveira, colunista do jornal O Globo

 

09/06 – Resiliência e Inovação – INSCRIÇÃO

A pandemia do COVID-19 demonstra a importância da comunicação empresarial para engajamento e atualização dos públicos-alvo. Ao mesmo tempo, a retomada em bases mais sustentáveis ganha força entre especialistas, empresas e na mídia. O que muda na comunicação da sustentabilidade pós-pandemia? Quais os desafios e as oportunidades em comunicar a sustentabilidade nesse cenário? Como a inovação e a comunicação mais direta intensificada nas redes sociais no período de quarentena podem ser incorporados a práticas cotidianas das áreas de comunicação?

ABERTURA: Marina Grossi, Presidente do CEBDS, e Aberje

FALA INSPIRADORA – Laura Albuquerque – WayCarbon

ORIENTAÇÃO DO TEMA: Karla de Melo – Casa da Moeda

DEBATE

Viviane Mansi – Diretora Regional de Comunicação e Sustentabilidade da Toyota e Presidente da Fundação Toyota do Brasil

Andréia Coutinho – Coordenadora de Comunicação do Instituto Clima e Sociedade

Orson Ledezma – CEO da Ecolab

Agostinho Vieira – Projeto Colabora

MODERAÇÃO: Ana Carolina Amaral, repórter do jornal Folha de São Paulo

 

10/06 – Risco e Reputação – INSCRIÇÃO

A comunicação da sustentabilidade enfrenta, na era das redes sociais e das fake news, novos desafios. A gestão da reputação e o monitoramento dos riscos aos quais uma empresa está exposta constituem hoje um dos maiores desafios corporativos. Neste contexto, uma comunicação transparente e engajada é fundamental por minimizar os riscos para a reputação da marca e mobilizar o público-alvo das empresa.

Encerramento: Marina Grossi, Presidente do CEBDS, e Aberje

ORIENTAÇÃO DO TEMA: Tatiana Maia Lins, fundadora da Makemake

DEBATE

Glauce Ferman – Diretora de Comunicação e Marcas da América do Sul da Michelin

Lucia Casasanta – Diretora de Governança, Riscos e Conformidade da Eletrobras

Leandro Faria – Gerente de Sustentabilidade da CBA

Sonia Favaretto, Jornalista e SDG Pioneer pelo Pacto Global da ONU

MODERAÇÃO: Kelly Lima, Gerente de Comunicação do CEBDS